第一章

我叫蘇然，在一家廣告公司做策劃，干了四年。

四年，說長不長說短不短，足夠我把一個行業(yè)從門外漢做到閉著眼睛都能寫方案的程度。

我們公司叫銳創(chuàng)廣告，在業(yè)內(nèi)算不上頂尖，但也不差。全國排得進前五十，有幾個還不錯的客戶。

我的直屬領(lǐng)導(dǎo)叫周志遠，我們都叫他周總。四十出頭，禿頂，喜歡穿西裝打領(lǐng)帶，說話喜歡用英文單詞。開晨會的時候永遠端著一杯星巴克，不知道的還以為他是外企的高管。

"這個idea不夠creative，要再*rainstorming一下。"

每次聽到這話我就想翻白眼，但我是打工人，翻白眼得背著翻。背著他翻完了還得端著笑臉點頭說"好的周總，我再想想"。

事情要從今年三月說起。

那天公司接了一個大客戶的*rief——國內(nèi)某頭部手機品牌要做一個新品上市的整合營銷方案。預(yù)算三千萬，方案做得好就能拿下全年**。

整個策劃部都興奮了。

但最后這個活兒落到了我頭上。

為什么？因為周總說："蘇然，你方案寫得好，這次你來主筆。"

我當(dāng)時還挺高興的，以為這是領(lǐng)導(dǎo)賞識我。

我花了整整一個月做這個方案。

那段時間我?guī)缀踝≡诹斯?。白天跑?shù)據(jù)、做調(diào)研、跟客戶開*riefing meeting。客戶的市場部在城東，我們公司在城西，我每天來回坐兩個小時的地鐵，到客戶那邊做訪談、要數(shù)據(jù)、了解產(chǎn)品特性。晚上回到公司繼續(xù)查案例、做PPT、一遍一遍打磨邏輯。

那一個月我?guī)缀鯖]有在凌晨兩點之前睡過覺。

方案的主題是我自己想的——"看見不一樣的自己"。

創(chuàng)意核心是：每個人手機里都存著無數(shù)張照片，記錄著生活的不同瞬間。但這些照片里，大多數(shù)人展現(xiàn)的都是"別人眼中的自己"。我們的campaign要做的，是讓用戶分享那些"只有自己看到的瞬間"。

簡單說就是——真實的你，才是最好的你。

我為這個方案準(zhǔn)備了一整套傳播鏈路：前期預(yù)熱用UGC征集，中期引爆用品牌TVC+KOL矩陣，后期轉(zhuǎn)