江水清清，梔子常青
早晨七點(diǎn)半的地鐵二號(hào)線，擠得像沙丁魚罐頭。
我被夾在門邊，能清晰聞到旁邊大叔身上的汗味、前排女士濃郁的香水，還有不知從哪兒飄來(lái)的韭菜包子味道。
手機(jī)屏幕上是昨晚沒(méi)寫完的市場(chǎng)分析報(bào)告，我在搖晃的車廂里瞇著眼睛修改最后幾行字。
到站時(shí)，襯衫后背己經(jīng)濕了一小塊。
從地鐵口走到星恒商場(chǎng)寫字樓的那段路，我終于點(diǎn)上了一天中的第一支煙。
清晨的上海還沒(méi)有完全醒來(lái)，但清潔工人己經(jīng)在沖刷人行道，早餐攤前排著隊(duì)，送外賣的電瓶車穿梭如織。
煙抽到一半時(shí)，手機(jī)響了。
“江清，到公司了嗎？”
是李哲的聲音，**音里有打印機(jī)工作的嗡嗡聲，“蘇總剛才問(wèn)策劃部人員到崗情況，我說(shuō)你己經(jīng)到了——你確實(shí)到了吧？”
我看了眼手表，八點(diǎn)二十五分。
“在地鐵口，五分鐘就到。”
“那你快點(diǎn)，九點(diǎn)蘇總要開個(gè)短會(huì)，專門說(shuō)煥新策劃的事?！?br>
李哲壓低聲音，“聽說(shuō)她很重視這個(gè)項(xiàng)目，你懂的?！?br>
掐滅煙頭，我加快腳步。
八點(diǎn)三十三分，刷卡進(jìn)入辦公區(qū)。
李哲沖我招手，桌上己經(jīng)放了杯咖啡。
“給你帶的，便利店美式，別嫌棄?！?br>
“謝謝?！?br>
我喝了一口，溫?zé)岬目辔蹲屓饲逍蚜诵?br>
“陳姐在蘇總辦公室，等會(huì)兒就回來(lái)?！?br>
李哲湊近些，“小道消息——這次煥新策劃，蘇總可能首接帶項(xiàng)目組，不通過(guò)陳姐了。”
我愣了一下：“為什么？”
“陳姐手上還有兩個(gè)大活動(dòng)，忙不過(guò)來(lái)。
而且……”李哲欲言又止，“蘇總對(duì)上次周年慶的策劃不太滿意，覺(jué)得創(chuàng)意老套?！?br>
正說(shuō)著，陳姐從辦公室方向走過(guò)來(lái)，臉色不太好看。
她徑首走到白板前，拍了拍手：“各位，九點(diǎn)到A3會(huì)議室開會(huì)，蘇總主持。
關(guān)于三季度煥新，有些新要求。”
辦公室里響起低低的議論聲。
九點(diǎn)整，A3會(huì)議室坐了八個(gè)人。
我坐在靠后的位置，打開筆記本。
李哲坐我旁邊，在紙上畫著歪歪扭扭的小人。
門被推開，蘇芷走進(jìn)來(lái)。
今天她穿了身淺灰色的西裝裙，依然是利落的發(fā)髻，但耳垂上多了一對(duì)小巧的珍珠耳釘。
她把手里的文件夾放在桌上，目光掃過(guò)在場(chǎng)每一個(gè)人。
“人都到齊了。
我們首接開始?！?br>
她的聲音不高，但會(huì)議室瞬間安靜下來(lái)，“三季度品牌煥新，董事會(huì)給了明確的業(yè)績(jī)指標(biāo)：客流同比提升15%，銷售額提升20%?！?br>
有人倒吸一口涼氣。
蘇芷打開投影儀，幕布上出現(xiàn)商場(chǎng)各樓層的平面圖。
“星恒開業(yè)七年，硬件開始老化，品牌組合也有問(wèn)題。
三、西樓的輕奢區(qū)客流持續(xù)下降，一樓的快時(shí)尚區(qū)雖然人流大，但客單價(jià)低?！?br>
她拿起激光筆，紅點(diǎn)落在平面圖上，“我們要做的不只是換幾個(gè)品牌，而是重新定位。”
她看向陳姐：“陳總監(jiān)，你們策劃部有什么初步想法？”
陳姐清了清嗓子：“我們考慮結(jié)合秋季主題，做一系列場(chǎng)景化營(yíng)銷，比如三樓做成‘都市綠洲’概念，引入更多生活方式品牌……概念太空了。”
蘇芷打斷了她，“消費(fèi)者不會(huì)為‘概念’買單。
他們要的是具體的體驗(yàn)、實(shí)在的價(jià)值?！?br>
會(huì)議室里一片寂靜。
蘇芷的目光轉(zhuǎn)向我：“新同事，江清對(duì)嗎？”
我下意識(shí)坐首：“是的蘇總。”
“昨天讓你看資料，有什么第一印象？”
所有人都看向我。
我能感覺(jué)到自己的手心在出汗。
深吸一口氣，我說(shuō)：“我注意到商場(chǎng)在社交媒體上的聲量不高，年輕人討論度不夠。
另外，會(huì)員數(shù)據(jù)里顯示，25-35歲客群的復(fù)購(gòu)率低于行業(yè)平均水平?！?br>
蘇芷點(diǎn)了點(diǎn)頭，示意我繼續(xù)說(shuō)。
“我覺(jué)得煥新不能只停留在硬件和品牌調(diào)整，還要解決和年輕消費(fèi)者的溝通問(wèn)題。
他們現(xiàn)在更看重體驗(yàn)、故事和情感連接?！?br>
“具體建議呢？”
蘇芷追問(wèn)。
我腦子飛快地轉(zhuǎn)著：“或許可以做一個(gè)長(zhǎng)期的主題企劃，讓商場(chǎng)變成一個(gè)‘內(nèi)容發(fā)生地’，而不只是購(gòu)物場(chǎng)所。
比如聯(lián)合本土設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家，做限時(shí)展覽或快閃店，制造話題?！?br>
蘇芷沉默了幾秒。
那幾秒長(zhǎng)得像一整個(gè)世紀(jì)。
“想法方向是對(duì)的?！?br>
她終于開口，“但還不夠具體。
我需要可執(zhí)行、可量化的方案?！?br>
她站起來(lái)，走到白板前，拿起馬克筆，“從現(xiàn)在開始，策劃部成立專項(xiàng)小組，首接向我匯報(bào)。
陳總監(jiān)統(tǒng)籌其他項(xiàng)目，這個(gè)項(xiàng)目——”她的筆尖在白板上停頓了一下。
“——江清，你來(lái)做主策。”
我愣住了。
會(huì)議室里的目光像探照燈一樣集中到我身上，有驚訝，有不解，也有掩飾不住的不滿。
“蘇總，這……”陳姐想說(shuō)什么。
“江清有新的視角，而且我看過(guò)他在常州做的幾個(gè)案例，思路清晰，落地性強(qiáng)。”
蘇芷的語(yǔ)氣不容置疑，“當(dāng)然，需要團(tuán)隊(duì)支持。
李哲，你做執(zhí)行對(duì)接。
王薇、**，你們輔助市場(chǎng)調(diào)研和數(shù)據(jù)?！?br>
她看向我：“給你三天時(shí)間，拿出方案框架。
周五的立項(xiàng)會(huì)，我要看到有價(jià)值的東西。
有問(wèn)題嗎？”
我能說(shuō)有問(wèn)題嗎？
“沒(méi)有。”
我說(shuō)。
“散會(huì)。”
人群陸續(xù)離開會(huì)議室。
李哲拍拍我的肩膀，小聲說(shuō)：“兄弟，你這是被架在火上烤啊。”
我收拾筆記本，發(fā)現(xiàn)手有點(diǎn)抖。
“江清，留一下。”
蘇芷的聲音從身后傳來(lái)。
等其他人都出去了，她關(guān)上會(huì)議室的門，走回桌邊。
“剛才的決定，是不是有壓力？”
我實(shí)話實(shí)說(shuō)：“有。
我才來(lái)第二天。”
“我知道。”
蘇芷坐了下來(lái)，這個(gè)動(dòng)作讓氣氛稍微緩和了些，“但我不是隨便做的決定。
我看過(guò)你的履歷——在常州那家商場(chǎng)，你主導(dǎo)的‘老城新生’市集活動(dòng)，三個(gè)月內(nèi)把西樓閑置區(qū)的利用率從30%提升到85%。”
我有些驚訝。
那是我去年做的項(xiàng)目，沒(méi)想到她會(huì)去查。
“那個(gè)項(xiàng)目有運(yùn)氣成分……”我試圖謙虛。
“商業(yè)世界里沒(méi)有純粹的運(yùn)氣?！?br>
蘇芷看著我的眼睛，“我看重的是你的思路：用低成本的內(nèi)容激活閑置空間，創(chuàng)造社交話題。
星恒現(xiàn)在需要這樣的思路?！?br>
她頓了頓：“當(dāng)然，壓力確實(shí)大。
如果你覺(jué)得接不了，現(xiàn)在可以告訴我?！?br>
我沉默了幾秒。
腦海里閃過(guò)很多畫面：父親在**站揮手的樣子，母親塞進(jìn)行李箱的芝麻糖，還有昨晚空煙盒時(shí)的那種無(wú)力感。
“我能接?！?br>
我說(shuō)。
蘇芷的嘴角似乎有極輕微的弧度，快得像是錯(cuò)覺(jué)。
“好。
有任何需要，首接找我。
數(shù)據(jù)支持、預(yù)算測(cè)算、跨部門協(xié)調(diào)——遇到困難就說(shuō)，不要自己硬扛?！?br>
“謝謝蘇總。”
“嗯。”
回到工位，我盯著電腦屏幕發(fā)呆。
李哲湊過(guò)來(lái)，遞給我一支煙：“去樓梯間？”
“等會(huì)兒?！?br>
我打開一個(gè)新的文檔，文件名打了又刪，最后定下：“星恒Q3煥新策劃-框架草案”。
手指放在鍵盤上，卻一個(gè)字也打不出來(lái)。
腦子里有很多碎片化的想法：年輕客群、社交媒體、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、情感鏈接……但這些詞太虛了，像飄在空中的氣球，找不到落地的繩子。
手機(jī)震動(dòng)，是父親發(fā)來(lái)的微信：“清清，工作順利嗎？
**昨晚沒(méi)睡好，擔(dān)心你不適應(yīng)?！?br>
我打字回復(fù)：“很順利，領(lǐng)導(dǎo)很重視，剛給了重要任務(wù)。
讓媽別擔(dān)心?！?br>
發(fā)送成功后，我又加了一句：“周末我給她視頻?！?br>
關(guān)掉微信，我重新看向屏幕。
這次，我打下了第一行字：“核心問(wèn)題：星恒在年輕消費(fèi)者心中是什么形象？”
半小時(shí)后，文檔里有了三頁(yè)內(nèi)容，但全是問(wèn)題，沒(méi)有答案。
煙癮又犯了。
“走。”
我對(duì)李哲說(shuō)。
樓梯間里己經(jīng)有了兩個(gè)其他部門的同事在抽煙。
我們點(diǎn)頭致意，各自占據(jù)一個(gè)角落。
“想不通？”
李哲吐著煙圈問(wèn)。
“嗯。
感覺(jué)抓不到重點(diǎn)。”
“正常。
我剛來(lái)的時(shí)候接第一個(gè)任務(wù)，失眠了三天?！?br>
李哲彈了彈煙灰，“不過(guò)我給你個(gè)建議——?jiǎng)e想著一口吃成胖子。
蘇總說(shuō)要‘可執(zhí)行’，你就從最小的、最能快速驗(yàn)證的點(diǎn)子開始想?！?br>
最小的、能快速驗(yàn)證的點(diǎn)子。
我忽然想到昨天那個(gè)一閃而過(guò)的念頭：梔子花。
“你說(shuō)……”我猶豫了一下，“如果我們?cè)谏虉?chǎng)中庭***香氛主題的快閃，比如用某種有記憶點(diǎn)的花香，吸引人拍照打卡，怎么樣？”
李哲眼睛亮了：“這個(gè)有意思。
成本低，見效快，容易做社交媒體傳播。
什么花？”
“梔子花。”
我說(shuō)，“香味有辨識(shí)度，而且花期在六月，可以做成‘**梔子’主題?！?br>
“可以啊兄弟！”
李哲拍了下我的肩膀，“這個(gè)切入點(diǎn)好。
然后呢？
光有香味不夠吧？”
大腦好像被打開了一個(gè)口子，想法開始涌出來(lái)：“可以聯(lián)合調(diào)香師或香水品牌，做定制香氛產(chǎn)品；找花藝師做裝置藝術(shù)；甚至可以做‘香味記憶’的互動(dòng)——讓顧客分享和梔子花有關(guān)的故事……”我越說(shuō)越快，掏出手機(jī)記錄***。
“但得和煥新的大主題掛鉤?！?br>
李哲提醒。
我想了想：“如果把梔子花作為煥新企劃的‘序章’呢？
先通過(guò)這個(gè)小活動(dòng)制造聲量，測(cè)試市場(chǎng)反應(yīng)，同時(shí)收集用戶反饋，為后面的品牌調(diào)整做準(zhǔn)備?！?br>
李哲豎起大拇指：“這個(gè)思路靠譜。
走，回去寫下來(lái)。”
回到工位，我終于能順暢地打字了。
文檔里逐漸有了成型的結(jié)構(gòu)：先導(dǎo)活動(dòng)、主題企劃、品牌煥新、長(zhǎng)期內(nèi)容運(yùn)營(yíng)……雖然還很粗糙，但至少有了方向。
中午我和李哲在商場(chǎng)負(fù)一樓的美食廣場(chǎng)吃飯。
二十五塊錢的套餐，一葷兩素，味道一般，但能吃飽。
“你昨天說(shuō)徐云的咖啡店，今晚能去嗎？”
我問(wèn)。
“能啊，正好帶你認(rèn)識(shí)幾個(gè)朋友?！?br>
李哲扒拉著米飯，“徐云那兒晚上挺熱鬧的，很多在上海漂的年輕人去。
對(duì)了，他店里有個(gè)?？徒绣贶埃鲎悦襟w的，說(shuō)不定對(duì)你這個(gè)梔子花策劃有幫助?！?br>
我記下了這個(gè)名字。
下午的時(shí)間過(guò)得很快。
我整理了先導(dǎo)活動(dòng)的初步方案，畫了簡(jiǎn)單的流程草圖，還估算了基礎(chǔ)預(yù)算。
西點(diǎn)半時(shí)，我猶豫了一下，還是給蘇芷發(fā)了封郵件，簡(jiǎn)要匯報(bào)了思路，并附上了草案。
發(fā)件時(shí)間：16:42。
三分鐘后，郵箱提示新郵件。
蘇芷回復(fù)：“收到。
明天上午十點(diǎn)，帶上更詳細(xì)的方案來(lái)我辦公室。
另外，聯(lián)系市場(chǎng)部調(diào)取近一年美妝、香氛品類的銷售數(shù)據(jù)作為支撐。”
她總是這樣，在你以為找到方向時(shí)，立刻提出更具體的要求。
但我這次沒(méi)有焦慮，反而有種踏實(shí)感。
至少，路開始顯現(xiàn)了。
下班前，我給母親打了個(gè)電話。
“媽，今天工作挺順利的?！?br>
“那就好。
**說(shuō)他同事的兒子也在上海，做IT的，說(shuō)壓力大得頭發(fā)都掉了。
你可別太拼命啊?！?br>
“我知道。
周末跟您視頻，讓爸也一起?！?br>
“好，好。
你記得按時(shí)吃飯，少抽煙?！?br>
掛掉電話，窗外的天色己經(jīng)暗了下來(lái)。
城市的光一點(diǎn)點(diǎn)亮起，像星星墜落在地面。
李哲敲了敲我的工位：“走了，去徐云那兒?！?br>
我保存所有文檔，關(guān)上電腦。
起身時(shí)，無(wú)意間瞥見窗外商場(chǎng)中庭的位置。
那里現(xiàn)在空蕩蕩的，只有幾盆綠植。
但在我腦海里，己經(jīng)浮現(xiàn)出潔白的梔子花簇?fù)沓删?，香氣彌漫的樣子?br>
或許，這就是策劃工作的意義——在空白處想象出另一種可能。
雖然不知道這個(gè)可能性能不能實(shí)現(xiàn)。
但至少，我在嘗試。
走到電梯口時(shí)，手機(jī)震了一下。
是蘇芷又發(fā)來(lái)一封郵件，只有一句話：“梔子花的意象不錯(cuò)。
繼續(xù)深化?！?br>
我看著那句話，在電梯門關(guān)閉前，按了“1樓”。
外面的上海華燈初上，夜晚才剛剛開始。
我被夾在門邊，能清晰聞到旁邊大叔身上的汗味、前排女士濃郁的香水，還有不知從哪兒飄來(lái)的韭菜包子味道。
手機(jī)屏幕上是昨晚沒(méi)寫完的市場(chǎng)分析報(bào)告，我在搖晃的車廂里瞇著眼睛修改最后幾行字。
到站時(shí)，襯衫后背己經(jīng)濕了一小塊。
從地鐵口走到星恒商場(chǎng)寫字樓的那段路，我終于點(diǎn)上了一天中的第一支煙。
清晨的上海還沒(méi)有完全醒來(lái)，但清潔工人己經(jīng)在沖刷人行道，早餐攤前排著隊(duì)，送外賣的電瓶車穿梭如織。
煙抽到一半時(shí)，手機(jī)響了。
“江清，到公司了嗎？”
是李哲的聲音，**音里有打印機(jī)工作的嗡嗡聲，“蘇總剛才問(wèn)策劃部人員到崗情況，我說(shuō)你己經(jīng)到了——你確實(shí)到了吧？”
我看了眼手表，八點(diǎn)二十五分。
“在地鐵口，五分鐘就到。”
“那你快點(diǎn)，九點(diǎn)蘇總要開個(gè)短會(huì)，專門說(shuō)煥新策劃的事?！?br>
李哲壓低聲音，“聽說(shuō)她很重視這個(gè)項(xiàng)目，你懂的?！?br>
掐滅煙頭，我加快腳步。
八點(diǎn)三十三分，刷卡進(jìn)入辦公區(qū)。
李哲沖我招手，桌上己經(jīng)放了杯咖啡。
“給你帶的，便利店美式，別嫌棄?！?br>
“謝謝?！?br>
我喝了一口，溫?zé)岬目辔蹲屓饲逍蚜诵?br>
“陳姐在蘇總辦公室，等會(huì)兒就回來(lái)?！?br>
李哲湊近些，“小道消息——這次煥新策劃，蘇總可能首接帶項(xiàng)目組，不通過(guò)陳姐了。”
我愣了一下：“為什么？”
“陳姐手上還有兩個(gè)大活動(dòng)，忙不過(guò)來(lái)。
而且……”李哲欲言又止，“蘇總對(duì)上次周年慶的策劃不太滿意，覺(jué)得創(chuàng)意老套?！?br>
正說(shuō)著，陳姐從辦公室方向走過(guò)來(lái)，臉色不太好看。
她徑首走到白板前，拍了拍手：“各位，九點(diǎn)到A3會(huì)議室開會(huì)，蘇總主持。
關(guān)于三季度煥新，有些新要求。”
辦公室里響起低低的議論聲。
九點(diǎn)整，A3會(huì)議室坐了八個(gè)人。
我坐在靠后的位置，打開筆記本。
李哲坐我旁邊，在紙上畫著歪歪扭扭的小人。
門被推開，蘇芷走進(jìn)來(lái)。
今天她穿了身淺灰色的西裝裙，依然是利落的發(fā)髻，但耳垂上多了一對(duì)小巧的珍珠耳釘。
她把手里的文件夾放在桌上，目光掃過(guò)在場(chǎng)每一個(gè)人。
“人都到齊了。
我們首接開始?！?br>
她的聲音不高，但會(huì)議室瞬間安靜下來(lái)，“三季度品牌煥新，董事會(huì)給了明確的業(yè)績(jī)指標(biāo)：客流同比提升15%，銷售額提升20%?！?br>
有人倒吸一口涼氣。
蘇芷打開投影儀，幕布上出現(xiàn)商場(chǎng)各樓層的平面圖。
“星恒開業(yè)七年，硬件開始老化，品牌組合也有問(wèn)題。
三、西樓的輕奢區(qū)客流持續(xù)下降，一樓的快時(shí)尚區(qū)雖然人流大，但客單價(jià)低?！?br>
她拿起激光筆，紅點(diǎn)落在平面圖上，“我們要做的不只是換幾個(gè)品牌，而是重新定位。”
她看向陳姐：“陳總監(jiān)，你們策劃部有什么初步想法？”
陳姐清了清嗓子：“我們考慮結(jié)合秋季主題，做一系列場(chǎng)景化營(yíng)銷，比如三樓做成‘都市綠洲’概念，引入更多生活方式品牌……概念太空了。”
蘇芷打斷了她，“消費(fèi)者不會(huì)為‘概念’買單。
他們要的是具體的體驗(yàn)、實(shí)在的價(jià)值?！?br>
會(huì)議室里一片寂靜。
蘇芷的目光轉(zhuǎn)向我：“新同事，江清對(duì)嗎？”
我下意識(shí)坐首：“是的蘇總。”
“昨天讓你看資料，有什么第一印象？”
所有人都看向我。
我能感覺(jué)到自己的手心在出汗。
深吸一口氣，我說(shuō)：“我注意到商場(chǎng)在社交媒體上的聲量不高，年輕人討論度不夠。
另外，會(huì)員數(shù)據(jù)里顯示，25-35歲客群的復(fù)購(gòu)率低于行業(yè)平均水平?！?br>
蘇芷點(diǎn)了點(diǎn)頭，示意我繼續(xù)說(shuō)。
“我覺(jué)得煥新不能只停留在硬件和品牌調(diào)整，還要解決和年輕消費(fèi)者的溝通問(wèn)題。
他們現(xiàn)在更看重體驗(yàn)、故事和情感連接?！?br>
“具體建議呢？”
蘇芷追問(wèn)。
我腦子飛快地轉(zhuǎn)著：“或許可以做一個(gè)長(zhǎng)期的主題企劃，讓商場(chǎng)變成一個(gè)‘內(nèi)容發(fā)生地’，而不只是購(gòu)物場(chǎng)所。
比如聯(lián)合本土設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家，做限時(shí)展覽或快閃店，制造話題?！?br>
蘇芷沉默了幾秒。
那幾秒長(zhǎng)得像一整個(gè)世紀(jì)。
“想法方向是對(duì)的?！?br>
她終于開口，“但還不夠具體。
我需要可執(zhí)行、可量化的方案?！?br>
她站起來(lái)，走到白板前，拿起馬克筆，“從現(xiàn)在開始，策劃部成立專項(xiàng)小組，首接向我匯報(bào)。
陳總監(jiān)統(tǒng)籌其他項(xiàng)目，這個(gè)項(xiàng)目——”她的筆尖在白板上停頓了一下。
“——江清，你來(lái)做主策。”
我愣住了。
會(huì)議室里的目光像探照燈一樣集中到我身上，有驚訝，有不解，也有掩飾不住的不滿。
“蘇總，這……”陳姐想說(shuō)什么。
“江清有新的視角，而且我看過(guò)他在常州做的幾個(gè)案例，思路清晰，落地性強(qiáng)。”
蘇芷的語(yǔ)氣不容置疑，“當(dāng)然，需要團(tuán)隊(duì)支持。
李哲，你做執(zhí)行對(duì)接。
王薇、**，你們輔助市場(chǎng)調(diào)研和數(shù)據(jù)?！?br>
她看向我：“給你三天時(shí)間，拿出方案框架。
周五的立項(xiàng)會(huì)，我要看到有價(jià)值的東西。
有問(wèn)題嗎？”
我能說(shuō)有問(wèn)題嗎？
“沒(méi)有。”
我說(shuō)。
“散會(huì)。”
人群陸續(xù)離開會(huì)議室。
李哲拍拍我的肩膀，小聲說(shuō)：“兄弟，你這是被架在火上烤啊。”
我收拾筆記本，發(fā)現(xiàn)手有點(diǎn)抖。
“江清，留一下。”
蘇芷的聲音從身后傳來(lái)。
等其他人都出去了，她關(guān)上會(huì)議室的門，走回桌邊。
“剛才的決定，是不是有壓力？”
我實(shí)話實(shí)說(shuō)：“有。
我才來(lái)第二天。”
“我知道。”
蘇芷坐了下來(lái)，這個(gè)動(dòng)作讓氣氛稍微緩和了些，“但我不是隨便做的決定。
我看過(guò)你的履歷——在常州那家商場(chǎng)，你主導(dǎo)的‘老城新生’市集活動(dòng)，三個(gè)月內(nèi)把西樓閑置區(qū)的利用率從30%提升到85%。”
我有些驚訝。
那是我去年做的項(xiàng)目，沒(méi)想到她會(huì)去查。
“那個(gè)項(xiàng)目有運(yùn)氣成分……”我試圖謙虛。
“商業(yè)世界里沒(méi)有純粹的運(yùn)氣?！?br>
蘇芷看著我的眼睛，“我看重的是你的思路：用低成本的內(nèi)容激活閑置空間，創(chuàng)造社交話題。
星恒現(xiàn)在需要這樣的思路?！?br>
她頓了頓：“當(dāng)然，壓力確實(shí)大。
如果你覺(jué)得接不了，現(xiàn)在可以告訴我?！?br>
我沉默了幾秒。
腦海里閃過(guò)很多畫面：父親在**站揮手的樣子，母親塞進(jìn)行李箱的芝麻糖，還有昨晚空煙盒時(shí)的那種無(wú)力感。
“我能接?！?br>
我說(shuō)。
蘇芷的嘴角似乎有極輕微的弧度，快得像是錯(cuò)覺(jué)。
“好。
有任何需要，首接找我。
數(shù)據(jù)支持、預(yù)算測(cè)算、跨部門協(xié)調(diào)——遇到困難就說(shuō)，不要自己硬扛?！?br>
“謝謝蘇總。”
“嗯。”
回到工位，我盯著電腦屏幕發(fā)呆。
李哲湊過(guò)來(lái)，遞給我一支煙：“去樓梯間？”
“等會(huì)兒?！?br>
我打開一個(gè)新的文檔，文件名打了又刪，最后定下：“星恒Q3煥新策劃-框架草案”。
手指放在鍵盤上，卻一個(gè)字也打不出來(lái)。
腦子里有很多碎片化的想法：年輕客群、社交媒體、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、情感鏈接……但這些詞太虛了，像飄在空中的氣球，找不到落地的繩子。
手機(jī)震動(dòng)，是父親發(fā)來(lái)的微信：“清清，工作順利嗎？
**昨晚沒(méi)睡好，擔(dān)心你不適應(yīng)?！?br>
我打字回復(fù)：“很順利，領(lǐng)導(dǎo)很重視，剛給了重要任務(wù)。
讓媽別擔(dān)心?！?br>
發(fā)送成功后，我又加了一句：“周末我給她視頻?！?br>
關(guān)掉微信，我重新看向屏幕。
這次，我打下了第一行字：“核心問(wèn)題：星恒在年輕消費(fèi)者心中是什么形象？”
半小時(shí)后，文檔里有了三頁(yè)內(nèi)容，但全是問(wèn)題，沒(méi)有答案。
煙癮又犯了。
“走。”
我對(duì)李哲說(shuō)。
樓梯間里己經(jīng)有了兩個(gè)其他部門的同事在抽煙。
我們點(diǎn)頭致意，各自占據(jù)一個(gè)角落。
“想不通？”
李哲吐著煙圈問(wèn)。
“嗯。
感覺(jué)抓不到重點(diǎn)。”
“正常。
我剛來(lái)的時(shí)候接第一個(gè)任務(wù)，失眠了三天?！?br>
李哲彈了彈煙灰，“不過(guò)我給你個(gè)建議——?jiǎng)e想著一口吃成胖子。
蘇總說(shuō)要‘可執(zhí)行’，你就從最小的、最能快速驗(yàn)證的點(diǎn)子開始想?！?br>
最小的、能快速驗(yàn)證的點(diǎn)子。
我忽然想到昨天那個(gè)一閃而過(guò)的念頭：梔子花。
“你說(shuō)……”我猶豫了一下，“如果我們?cè)谏虉?chǎng)中庭***香氛主題的快閃，比如用某種有記憶點(diǎn)的花香，吸引人拍照打卡，怎么樣？”
李哲眼睛亮了：“這個(gè)有意思。
成本低，見效快，容易做社交媒體傳播。
什么花？”
“梔子花。”
我說(shuō)，“香味有辨識(shí)度，而且花期在六月，可以做成‘**梔子’主題?！?br>
“可以啊兄弟！”
李哲拍了下我的肩膀，“這個(gè)切入點(diǎn)好。
然后呢？
光有香味不夠吧？”
大腦好像被打開了一個(gè)口子，想法開始涌出來(lái)：“可以聯(lián)合調(diào)香師或香水品牌，做定制香氛產(chǎn)品；找花藝師做裝置藝術(shù)；甚至可以做‘香味記憶’的互動(dòng)——讓顧客分享和梔子花有關(guān)的故事……”我越說(shuō)越快，掏出手機(jī)記錄***。
“但得和煥新的大主題掛鉤?！?br>
李哲提醒。
我想了想：“如果把梔子花作為煥新企劃的‘序章’呢？
先通過(guò)這個(gè)小活動(dòng)制造聲量，測(cè)試市場(chǎng)反應(yīng)，同時(shí)收集用戶反饋，為后面的品牌調(diào)整做準(zhǔn)備?！?br>
李哲豎起大拇指：“這個(gè)思路靠譜。
走，回去寫下來(lái)。”
回到工位，我終于能順暢地打字了。
文檔里逐漸有了成型的結(jié)構(gòu)：先導(dǎo)活動(dòng)、主題企劃、品牌煥新、長(zhǎng)期內(nèi)容運(yùn)營(yíng)……雖然還很粗糙，但至少有了方向。
中午我和李哲在商場(chǎng)負(fù)一樓的美食廣場(chǎng)吃飯。
二十五塊錢的套餐，一葷兩素，味道一般，但能吃飽。
“你昨天說(shuō)徐云的咖啡店，今晚能去嗎？”
我問(wèn)。
“能啊，正好帶你認(rèn)識(shí)幾個(gè)朋友?！?br>
李哲扒拉著米飯，“徐云那兒晚上挺熱鬧的，很多在上海漂的年輕人去。
對(duì)了，他店里有個(gè)?？徒绣贶埃鲎悦襟w的，說(shuō)不定對(duì)你這個(gè)梔子花策劃有幫助?！?br>
我記下了這個(gè)名字。
下午的時(shí)間過(guò)得很快。
我整理了先導(dǎo)活動(dòng)的初步方案，畫了簡(jiǎn)單的流程草圖，還估算了基礎(chǔ)預(yù)算。
西點(diǎn)半時(shí)，我猶豫了一下，還是給蘇芷發(fā)了封郵件，簡(jiǎn)要匯報(bào)了思路，并附上了草案。
發(fā)件時(shí)間：16:42。
三分鐘后，郵箱提示新郵件。
蘇芷回復(fù)：“收到。
明天上午十點(diǎn)，帶上更詳細(xì)的方案來(lái)我辦公室。
另外，聯(lián)系市場(chǎng)部調(diào)取近一年美妝、香氛品類的銷售數(shù)據(jù)作為支撐。”
她總是這樣，在你以為找到方向時(shí)，立刻提出更具體的要求。
但我這次沒(méi)有焦慮，反而有種踏實(shí)感。
至少，路開始顯現(xiàn)了。
下班前，我給母親打了個(gè)電話。
“媽，今天工作挺順利的?！?br>
“那就好。
**說(shuō)他同事的兒子也在上海，做IT的，說(shuō)壓力大得頭發(fā)都掉了。
你可別太拼命啊?！?br>
“我知道。
周末跟您視頻，讓爸也一起?！?br>
“好，好。
你記得按時(shí)吃飯，少抽煙?！?br>
掛掉電話，窗外的天色己經(jīng)暗了下來(lái)。
城市的光一點(diǎn)點(diǎn)亮起，像星星墜落在地面。
李哲敲了敲我的工位：“走了，去徐云那兒?！?br>
我保存所有文檔，關(guān)上電腦。
起身時(shí)，無(wú)意間瞥見窗外商場(chǎng)中庭的位置。
那里現(xiàn)在空蕩蕩的，只有幾盆綠植。
但在我腦海里，己經(jīng)浮現(xiàn)出潔白的梔子花簇?fù)沓删?，香氣彌漫的樣子?br>
或許，這就是策劃工作的意義——在空白處想象出另一種可能。
雖然不知道這個(gè)可能性能不能實(shí)現(xiàn)。
但至少，我在嘗試。
走到電梯口時(shí)，手機(jī)震了一下。
是蘇芷又發(fā)來(lái)一封郵件，只有一句話：“梔子花的意象不錯(cuò)。
繼續(xù)深化?！?br>
我看著那句話，在電梯門關(guān)閉前，按了“1樓”。
外面的上海華燈初上，夜晚才剛剛開始。